网络营销基础和实践专题课件.ppt

2021年1月6日 by 没有评论

文档介绍:

目录
第一篇 网络营销的理论基础
第1章 网络营销的理论基础
第二篇 网络营销的方法体系
第2章 网络营销的常用工具和方法
第3章 网络营销导向的企业网站建设
第4章 搜索引擎营销
第5章 许可Email营销基础
第6章 网络广告基础
第三篇 网络营销实践与管理
第7章 网络营销实践应用
第8章 网络营销效果评价与控制
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网络营销基础和实践
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第1章要点
网络营销发展阶段与特点
网络营销的基本含义
网络营销的职能及其相互关系
网络营销内容体系的构成
网络营销信息传递模型
网络营销信息传递原理的应用
网络营销环境及其关系
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网络营销基础和实践
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1.1 网络营销的诞生和发展状况
网络营销概念和思想的诞生
我国网络营销的发展阶段:传奇阶段(1997之前)
我国网络营销的发展阶段:萌芽阶段(1997—2000)
我国网络营销的发展阶段:应用和发展阶段(2001—2003年底)
现阶段我国网络营销的问题
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网络营销基础和实践
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网络营销概念和思想的诞生
1993年,基于互联网的搜索引擎诞生——搜索引擎营销的基础
1994年4月,美国两个律师制造垃圾邮件,引起广泛关注和思考
1994年10月,网络广告诞生——网络广告概念和形式
1995年7月,网上商店亚马逊成立——标志着网上销售的诞生

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网络营销基础和实践
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我国网络营销 的发展阶段:传奇阶段(1997之前)
概念和方法不明确
是否产生效果主要取决于偶然因素
多数企业对于上网几乎一无所知
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网络营销基础和实践
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我国网络营销 的发展阶段:萌芽阶段(1997—2000)
网络广告和Email营销在中国的诞生
电子商务的促进
网络服务如域名注册和搜索引擎的涌现
到2000底,多种形式的网络营销开始被应用
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网络营销基础和实践
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我国网络营销的发展阶段: 应用和发展阶段(2001—2003年底)
网络营销服务市场初步形成
企业网站建设发展迅速
网络广告形式和应用不断发展
Email营销市场环境急待改善
搜索引擎营销向深层次发展
网上销售环境日趋完善
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网络营销基础和实践
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现阶段我国网络营销的问题
网络营销理论研究薄弱
企业网络营销效果不明显
网络营销专业服务水平较低
网络营销环境存在逐渐恶化的趋势
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网络营销基础和实践
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1.2 网络营销的基本概念
网络营销的概念
关于网络营销定义的理解
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网络营销基础和实践
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网络营销的概念
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
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网络营销基础和实践
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